Ignacio Vasquez passou o último ano economizando dinheiro para comprar ingressos para a turnê “Cowboy Carter” de Beyoncé, que começará no próximo mês. Vasquez, de 20 anos, estudante em tempo integral de Modesto, Califórnia, estava à procura de ingressos para um dos cinco shows da turnê no SoFi Stadium em Los Angeles para ele e sua irmã.
“Eu fui ver a Beyoncé na turnê ‘Renaissance’, e como sabia que isso estava por vir, sabia que tinha que economizar”, disse Vasquez.
Em 11 de fevereiro, Vasquez entrou na fila online da Ticketmaster para a pré-venda do BeyHive, oferecida exclusivamente para aqueles que se inscreveram no site da Beyoncé. Após esperar sua vez, Vasquez ficou surpreso ao ver ingressos listados a partir de US$ 600 (R$ 3.460) cada e muitos por mais de US$ 1.000 (R$ 5.768).
“Os preços eram simplesmente absurdos quando entrei lá”, disse Vasquez. “Eu pensei: ‘Ah, não, isso não vai funcionar —não vou fazer isso’, então desisti.”
Nos últimos anos, os frequentadores de shows têm pago preços exorbitantes para ver artistas populares como Beyoncé, Taylor Swift e Oasis em turnê. Mas os fãs da Geração Z —aqueles nascidos entre 1997 e 2012— estão pagando muito mais por ingressos de shows do que as gerações anteriores pagavam quando eram jovens adultos. Em 1996, o preço médio do ingresso para as cem principais turnês era de US$ 25,81, ou cerca de US$ 52 ajustados pela inflação, de acordo com dados compilados pela Pollstar, uma publicação comercial que cobre a indústria da música ao vivo. Em 2024, os preços médios dos ingressos subiram para US$ 135,92. A indústria da música ao vivo colocou os jovens adultos de hoje em uma posição financeiramente impossível.
Para a Geração Z, gastar em shows pode ser um rombo no orçamento. Em uma pesquisa com 1.000 respondentes da Geração Z publicada no ano passado pela Merge, uma agência de marketing, 86% admitiram gastar demais em eventos ao vivo. O medo de perder, ou FOMO, foi citado como uma das principais razões. Outra pesquisa da AAA, o grupo de proprietários de automóveis, e da Bread Financial, uma empresa de serviços financeiros, descobriu que a Geração Z e os millennials estavam dispostos a gastar mais e viajar mais longe para assistir a eventos ao vivo do que as gerações mais velhas.
No ano passado, Chricket Cho, de 25 anos, assistiu a sete shows nos Estados Unidos e no Canadá: Swift em Toronto, Bleachers em Nova York e Nashville, Tennessee, Gracie Abrams em Nova York, e Sabrina Carpenter, Maggie Rogers e Chappell Roan em Atlanta. Ela gastou US$ 8.400 em ingressos, mercadorias e viagens para os shows.
“Eu simplesmente sinto que a música ao vivo é algo que me faz sentir viva”, disse Cho, uma auditora de tecnologia da informação que mora em Suwanee, Geórgia, e ganha cerca de US$ 100.000 por ano. “É um momento no tempo que é diferente de apenas ouvir música no Spotify ou no meu toca-discos.”
O maior valor que Cho gastou para um único show foi para ver Swift no Rogers Center em Toronto. Ela comprou seu ingresso na Ticketmaster por US$ 600, pagou US$ 3.000 por viagem e acomodações, e gastou US$ 470 em mercadorias.
Cho disse que não tinha um limite de preço para comprar ingressos de shows. Mas ela disse que os preços exorbitantes dos ingressos a fizeram reconsiderar ir a shows se os artistas não fossem seus “favoritos de todos os tempos”, como Swift ou Bleachers, a banda de rock liderada por Jack Antonoff.
Preços Exorbitantes de Ingressos de Shows
Cerca de 50 anos atrás, fãs de Bruce Springsteen pagavam apenas US$ 8, ou US$ 44 ajustados pela inflação, para vê-lo se apresentar na turnê Born to Run. Os custos aumentaram rapidamente nas décadas seguintes.
“O preço médio do ingresso de shows aumentou quase 400% de 1981 a 2012, muito mais rápido do que o aumento de 150% na inflação geral dos preços ao consumidor”, disse Alan B. Krueger em um discurso no Rock & Roll Hall of Fame em 2013, quando era presidente do Conselho de Assessores Econômicos.
Depois que as pessoas ficaram confinadas durante a pandemia de Covid-19, a presença em shows e outros grandes eventos ressurgiu, pois o público ansiava por mais experiências presenciais. Em 2023, as cemprincipais turnês ao redor do mundo arrecadaram um recorde de US$ 9,2 bilhões, um aumento de 65% em relação a 2019, de acordo com dados da Pollstar.
Essa demanda aumentada, misturada com assentos limitados, altas taxas de serviço e regulamentações frouxas (e um processo antitruste em andamento) sobre como os ingressos são comprados e vendidos, resultou em um aumento global nos preços dos ingressos de shows.
Na popular Eras Tour de Swift, que arrecadou um recorde de US$ 2 bilhões, o preço médio do ingresso foi de US$ 1.088 em 2023.
Sistemas de precificação dinâmica impulsionados pela demanda, implementados por vendedores de ingressos, também resultaram em preços mais altos. Mas isso não entrou em jogo quando Vasquez tentou comprar ingressos para a turnê de Beyoncé.
No dia seguinte à tentativa fracassada de compra de Vasquez, ele conseguiu comprar ingressos por US$ 200 cada através de uma pré-venda da Ticketmaster disponível apenas para titulares de cartões de crédito e débito Citi.
“Em apenas um dia, os preços caíram drasticamente, e eu conheço pessoas que os compraram no primeiro dia, então é loucura”, disse Vasquez.
De acordo com a Ticketmaster, os preços para os shows no SoFi Stadium não mudaram. A turnê havia definido preços de ingressos entre US$ 105,25 e US$ 4.769,52, incluindo taxas de serviço, e os assentos mais baratos estavam disponíveis quando Vasquez os comprou através da pré-venda do Citi.
Orçamentos Estourados
Abbas Tayebali mora em Westmont, Illinois, e ganha cerca de US$ 28.000 por ano trabalhando em dois empregos de meio período, um como funcionário administrativo em um escritório acadêmico e outro como coordenador de eventos para uma empresa de aluguel de cabines fotográficas.
Em 2024, Tayebali assistiu a dois shows no Chicago Theater, Laufey e Samara Joy. Para Laufey, ele pagou US$ 300 por um ingresso através de um revendedor online cobrando mais do que o valor de face.
“Olhando para trás, provavelmente teria ficado bem sem gastar tanto pelo ingresso, especialmente pelo lugar onde estava sentado”, disse Tayebali, de 26 anos. “Se eu pudesse voltar e me sacudir e dizer ‘Não compre esses ingressos’, provavelmente faria isso.”
Tayebali disse que entrou em dívida de cartão de crédito por comprar ingressos de shows, mas nunca pagaria mais de US$ 500 por um ingresso.
“Ir a shows costumava ser acessível e uma maneira divertida de terminar a noite”, disse ele.
Ele está economizando dinheiro para comprar um ingresso para ver Beyoncé, mas está assistindo a shows menores e mais acessíveis enquanto isso.
Yazmin Nevarez, líder de atendimento ao cliente em uma Home Depot em Chicago que ganha US$ 51.000 por ano, disse que ir a shows era “um luxo neste momento”. Ela está se concentrando em ver apenas artistas que realmente ama.
Em agosto, Nevarez, de 24 anos, viajará para ver Bad Bunny no Coliseo de Puerto Rico em San Juan. Ela comprou seu ingresso por US$ 80 através da Ticketera, uma plataforma para eventos em Porto Rico, e pagou cerca de US$ 300 pela passagem aérea. Bad Bunny, disse ela, trabalha duro para preservar a cultura porto-riquenha, então ela acha que o show será especial.
Nevarez planeja ficar com a família durante a maior parte de sua viagem. Mas ela alugou um Airbnb para a noite do show, custando US$ 200, que dividirá com amigos e familiares que também assistirão ao show.
“Especialmente sendo porto-riquenha e indo a um lugar de onde minha família é e um lugar que visitamos a cada dois verões, sinto que isso seria algo a priorizar”, disse Nevarez sobre o show.
Allison Santa, de 27 anos, associada de desenvolvimento de negócios para uma empresa de energia solar e instrutora de pilates em meio período em Chicago, ganha US$ 80.000 por ano. No ano passado, ela assistiu a dez shows em Chicago, em locais pequenos e grandes. Ela estima que gastou US$ 1.000 em ingressos para todos os dez shows, o que inclui perder mais de US$ 400 em um golpe para ingressos de um show de Chappell Roan que viu através de um anúncio no Instagram.
“Todo mundo e suas mães em Chicago estavam tentando conseguir ingressos”, disse ela. “Foi uma loucura.”
Santa disse que entrou em dívida de cartão de crédito por comprar ingressos de shows. No futuro, ela disse, comprará ingressos apenas através da Ticketmaster e outros vendedores terceirizados verificados. Ela decidiu que gastar em viagens seria um melhor uso de seu dinheiro do que ingressos caros.
Reportagem publicada originalmente aqui.
